歐美實體書店因為社群網站重生，年輕人回流
去年、今年都會增開分店，但同樣的事情為什麼沒在台灣發生呢？
一、巴諾連鎖書店結合TikTok風潮，書店越開越多
歐美年輕人喜歡到書店拍攝影片、介紹喜歡的書，帶動人潮、錢潮，知名連鎖書店因此越開越多。
在疫情解封之後，歐美年輕人喜歡到書店拍短影音，然後加上BookTok 的標籤。因為TikTok的演算法以及龐大的流量，造成許多冷門書突然翻紅，甚至讓傳統書店回春。
從 2009 年起，美國規模最大的巴諾(Barnes & Noble) 連鎖書店，經歷長達十年的低潮，關閉超過 150 間門市。但這幾年來的分店數又開始增加，2024年已經開了57家新店，2025年預計新開60家分店，一部分歸功於講求拍攝實景的社群媒體熱潮。
有人分析，巴諾書店重生的原因，在於建立新的、沒有拘束的社交場景，年輕人可以自由出入書店，拍攝影片時背景有書很有質感，還有價格不貴的小咖啡廳。而巴諾書店也會在網站與實體店面開設BookTok專區，方便年輕人尋找TikTok上的熱門書。
書店現在變成年輕人約見面的公共場域（在星巴克就得先付費），等待期間也可以買些文具、飾品或吃個小點心，於是書店漸漸成為工作、家庭之外的「第三空間」。
2019 年，對沖基金 Elliott Advisors 以 6.38 億美元收購巴諾書店，並任命英國連鎖書店「水石」(Waterstones) 的執行長 James Daunt 為新任 CEO。他也是巴諾書店再起的重要推手。
巴諾書店在2023年推出付費會員新制，年費 $39.99 美元，可享飲料升級、購物折扣、每月贈送一本電子書等多項福利。
現在，巴諾書店新的門市採用明亮色調與木質裝潢，許多書擺放在小桌上，鼓勵顧客自由走動、翻閱。書的排列以主題分類，像是「浪漫奇幻」、「強悍女主角」、「敵人變情人」等。每本書旁可能還會貼上一張員工手寫的推薦紙條，營造出如同獨立書店的溫度感。而這些，也都讓年輕人更容易拍攝影片。
有趣的是，傳統書店再起的契機，是疫情期間歐美年輕人在家閱讀、推薦喜歡的書。年輕讀者透過TikTok分享愛書成為風潮，造就巴諾書店的客流與業績大幅回升。2022年，James Daunt形容這波TikTok熱潮「是我職業生涯中前所未見的大事件」。他指出，社群媒體上的讀書風潮，使該年度美國整體成人小說銷量比前一年成長了14.8%。
不止連鎖書店，美國獨立書店2022年會員書店數達2,185家，比疫情前的2019年淨增了近300家。獨立書店過去兩年年輕顧客顯著增加，許多十幾歲到二十出頭的讀者走進書店，點名要買在TikTok上爆紅的小說。年輕人重新發現閱讀的樂趣，有些人因此對經典文學產生興趣。
同樣的熱潮，在加拿大、英國、法國、紐澳等歐美國家也都出現了。年輕人喜歡上實體書，願意下訂單後到附近書店取書。但也因為社群網站上的流行，許多歐洲年輕人要「一模一樣的英文原版書」，直接閱讀英文，相對壓縮母語出版的空間。
台灣一樣有許多人在使用TikTok，但為什麼沒有出現書店回春風潮？嗯，或許答案是，我們的教育體系，從來沒有真正建立年輕人喜歡閱讀的習慣吧！
二、粉絲對明星、網紅單邊的「愛」，也是會「吃醋」的
現在有許多人在研究「單向浪漫關係」（parasocial romantic relationships)，以前這只存在於電視電影與演唱會觀眾對明星、歌手產生的「單邊的愛」，現在也擴及「網紅」。
最近研究發現，當粉絲覺得偶像的新戀人與自己差異很大，或覺得這段新戀情可能會「終結」自己心中的想像連結時，他們最容易產生嫉妒與威脅感。
即使只有一方投入情感，也可能會出現嫉妒的情緒。先前的研究指出，粉絲若在心中將自己與某位媒體人物想像成情侶關係，當得知對方開始新的戀情時，常會有負面情緒反應。
這種威脅可能來自於：覺得關係即將結束、害怕失去關係中的好處（想像中的關注或親密感），或感覺自尊心受到傷害。
所以這也就不奇怪，許多偶像（尤其年輕的偶像），為什麼要隱瞞戀情、被經紀人告誡千萬不能公開。因為許多粉絲的確會因為戀情感覺受到威脅與傷害哩。
三、婚前、婚後，都要好好溝通用錢的觀念
夫妻有個共同帳戶，一起決定家用支出，會比分開支付不同帳單，享有更好的婚姻品質----專家這麼說，你同意嗎？
這兩天看到一篇講金錢觀念與婚姻品質的研究，延伸找了一些文獻來看，有一些想法：
有些研究說，過度關注金錢的夫妻，溝通品質通常不好。也有研究說，當一方認為另一半是造成家庭財務問題的「元兇」、並責怪對方時，關係滿意度會顯著下降。
有研究說：如果賺錢是為了自信、自我價值、自由與休閒，婚姻品質較好。如果賺錢是為了立即消費、彰顯地位或減少自我懷疑，婚姻品質較差。
但...如果夫妻雙方都認同，賺了錢就是要買名牌、在人前驕傲、滿足自己的自我膨脹，同進同出、一起炫耀，婚姻品質也還是能維持不錯。
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